Google Ads

Google — одна з найбільших рекламних платформ. Як і інші подібні ресурси, вона весь час вдосконалюється, пристосовуючись до постійно мінливих нормативів і вимог сучасного ринку. У найближчому майбутньому Google Ads теж істотно зміниться. Заплановані ключові зміни торкнуться діяльності РК і фахівців з арбітражу.

Які зміни алгоритмів у Google відбулися у 2024 році можна прочитати в цій статті.

Які алгоритми, спрямовані на оптимізацію ставок, будуть використовуватися?

Цього року буде запущено оптимізовані механізми машинного навчання, які здійснюватимуть оптимізацію ставок в автоматичному режимі. Компанія планує ускладнити методики прогнозування користувацької поведінки та її аналізу. Вони здійснюватимуть автоматичний підбір найбільш підходящих ставок для РК.

Який вплив це матиме на фахівців з арбітражу?

Фахівці, що займаються арбітражем, отримають нові можливості для масштабування РК. Їм не доведеться більше витрачати багато сил і часу, налаштовуючи ставки вручну. Але при цьому їм необхідно буде набагато ретельніше налаштовувати цілі й оптимізувати рекламу, щоб знизити витрати на неї. Потрібно буде ретельно контролювати результати і своєчасно змінювати показники компаній, не дозволяючи штучному інтелекту підвищувати ставки на ті оголошення, які є недостатньо ефективними.

Посилення вимог до реклами в галузях, пов’язаних із високими ризиками

Гугл, наслідуючи приклад інших рекламних платформ, висуває дедалі суворіші вимоги до реклами у фінансовій, кредитній, фармацевтичній, гемблінговій та інших галузях. Щоб довести, що здійснювана діяльність є легальною, рекламодавцям доведеться надати компанії додаткову документацію. Уникнути накладення санкцій і допущення неточностей у роботі дасть їм змогу дотримання нових вимог, що висуваються до контенту, який розміщується на платформі.

Радимо прочитати статтю «Як зменшити витрати на рекламу в Google Ads» у AffCommunity.

Який вплив це матиме на арбітражників?

Арбітражникам, які використовують перераховані вище ніші, надалі доведеться уважніше створювати і подавати рекламні матеріали. Вони повинні будуть стежити за тим, щоб контент, який використовується, відповідав не тільки встановленим Гуглом нормам, а й законодавству тих держав, у яких його розміщують. Для цього необхідно буде ретельніше вести документацію і стежити за тим, щоб дотримуватися всіх правових норм.

Посилення вимог до таргетингу і даних користувачів

Жорсткіші норми компанія Гугл встановить і щодо правил збору призначених для користувача даних та їх використання. Систему таргетингу, засновану на користувацькій поведінці, було кардинально змінено. Рекламодавцям заборонили використовувати куки та інші дані третіх сторін. Це викликано посиленням глобальних вимог щодо конфіденційності призначених для користувача даних.

Який вплив це матиме на вебмайстрів, які займаються арбітражем?

Надалі арбітражникам доведеться використовувати досить обмежені відомості про користувачів. Їм будуть доступні лише власні бази даних і відомості, одержувані безпосередньо з сайтів. Через це точність таргетингу здатна знизитися, а процес налаштування РК стати складнішим. Але грамотне налаштування, а також застосування «Динамічної реклами», «Контекстного таргетингу» та інших нововведень допоможуть їм це компенсувати.

Зміни в структурі аналітики та надання звітності

Для надання рекламодавцям максимальної кількості інформації про РК, Google Ads удосконалить свої інструменти для звітності та проведення аналітики. Тепер вони зможуть отримувати більш докладні дані про процес взаємодії користувачів з оголошеннями на кожній стадії воронки продажів.

Який вплив це матиме на арбітражників?

Використовуючи вищезгадані зміни, арбітражники зможуть краще стежити за своїми РК і точніше визначати їхню ефективність, коригуючи стратегії, що використовуються, в онлайн-режимі. Отримуючи більш докладні звіти, вони зможуть краще розуміти користувацьку поведінку, щоб налаштовувати потрібним чином РК, підвищуючи конверсії та знижуючи ціну за клік.

Ширші можливості для рекламних форматів і використовуваних креативів

Гугл постійно працює над розширенням кількості доступних рекламних форматів: банерів, відео оголошень тощо. У поточному році вона створила унікальні інструменти, що дають змогу створювати інтерактивні, цікаві для користувачів рекламні матеріали, які можуть бути використані на YouTube, у додатках для смартфонів тощо.

Який вплив це матиме на арбітражників?

Використовуючи всі ці нововведення, фахівці з арбітражу отримають можливість поліпшити креативи, які вони використовують, підвищити їхню привабливість і якість, що призведе до істотного підвищення конверсій. Важливість реклами в різних інтерактивних форматах і відеоматеріалах постійно підвищується, що особливо важливо в таких галузях, як фінансова сфера, e-commerce тощо.

Висновок

Ті зміни, які відбулися останнім часом у Google Ads, не тільки нададуть нові можливості арбітражникам, а й створять для них певні складнощі. Щоб скористатися оновленнями повною мірою, важливо вміти адаптуватися до змін, що відбуваються, використовувати їх у власних інтересах. Необхідно зберігати гнучкість, своєчасно освоювати нові методи та інструменти. Це дасть можливість знизити ризики і забезпечить ефективне масштабування рекламних кампаній.