В цифровом рекламном пространстве, где ежегодно тратятся миллиарды долларов, защита от мошенничества становится критически важной задачей. В 2016 году рынок США потерял от $6,7 до $16,4 млрд из-за фрод-трафика, что послужило толчком к разработке технологии ads.txt под эгидой IAB (Бюро интерактивной рекламы). Эта инициатива призвана обеспечить прозрачность и безопасность рекламных размещений для всех участников рынка.
Технология ads.txt быстро распространилась по миру и стала стандартом, который большинство издателей сегодня воспринимают как должное. Однако не все паблишеры до конца понимают её значение и правильно используют. Давайте разберёмся, что представляет собой эта технология и как её применять эффективно.
В данной статье речь пойдет о:
Что такое ads.txt и как она работает
Ads.txt (Authorized Digital Sellers) — простой текстовый файл, который размещается в корневой директории сайта и содержит список всех авторизованных продавцов рекламного инвентаря этого ресурса. По сути, это «белый список» платформ, которым владелец сайта разрешил продавать свой рекламный трафик.
Рекламодатели могут в любой момент проверить файл ads.txt и убедиться, что платформа, через которую они покупают рекламу, действительно является авторизованным селлером для конкретного сайта. Если селлер присутствует в списке — закупка безопасна, если отсутствует — высок риск мошенничества с подменой домена.
Структура файла ads.txt
Каждая строка в файле ads.txt относится к отдельной платформе и обычно содержит четыре параметра:
- Домен рекламной платформы (например, google.com)
- Идентификатор издателя (например, pub-0000000000000000)
- Тип отношений: DIRECT (прямые) или RESELLER (через посредника)
- Идентификатор рекламной сети, выданный сертификационным органом (необязательный параметр)
Преимущества использования ads.txt
Внедрение ads.txt приносит пользу всем участникам рекламного рынка:
Для рекламодателей
- Гарантия размещения рекламы на заявленных ресурсах
- Защита бюджетов от мошеннических схем
- Поддержание безопасности бренда (Brand Safety)
Для издателей
- Защита репутации и инвентаря от несанкционированных продаж
- Повышение доверия со стороны рекламодателей
- Потенциальное увеличение дохода от рекламы благодаря прозрачности
Для рынка в целом
- Сокращение дистанции между покупателем и издателем
- Устранение лишних звеньев в цепочке закупки трафика
- Повышение качества трафика и эффективности рекламы
Как внедрить ads.txt на своём сайте
Подключение ads.txt — несложная процедура, которая требует нескольких простых шагов:
- Создайте текстовый файл в любом редакторе (например, Блокнот или Notepad++)
- Заполните его информацией о всех авторизованных рекламных платформах
- Загрузите файл в корневую директорию сайта (он должен быть доступен по адресу mysite.com/ads.txt)
Для сайтов на WordPress можно использовать специальные плагины, например, Ads.txt Manager, который позволяет управлять файлом через административную панель.
Как поддерживать ads.txt в актуальном состоянии
Недостаточно просто создать файл ads.txt — его необходимо регулярно обновлять. Рекомендации по поддержанию файла:
- Своевременно удаляйте платформы, с которыми вы больше не сотрудничаете
- Добавляйте новых партнёров по мере их появления
- Проверяйте корректность синтаксиса с помощью специальных валидаторов
- По возможности минимизируйте количество посредников (RESELLER) в вашем файле
Google и ads.txt: почему это важно
Google играет значительную роль в продвижении стандарта ads.txt. Компания начала отключать ресурсы без установленного файла ads.txt уже в ноябре 2017 года. На платформе Display and Video 360 была установлена настройка по умолчанию, позволяющая покупать рекламу только у издателей, использующих ads.txt.
Для получения персонализированного файла ads.txt для Google AdSense необходимо войти в аккаунт, перейти в раздел «Сайты», выбрать сайт со статусом «Не найден» и скопировать предложенный код.
Будущее прозрачности в рекламе: дальнейшие инициативы
Ads.txt — это только первый шаг к обеспечению прозрачности в цифровой рекламе. Далее последовали:
- App-ads.txt — расширение стандарта для мобильных приложений
- Sellers.json — файл, который позволяет идентифицировать продавцов в цепочке поставок
- Ads.cert — проект, позволяющий оценить всю цепочку посредников между рекламодателем и сайтом
Благодаря этим инициативам цифровой рекламный рынок становится более прозрачным и безопасным для всех участников, сокращаются потери от мошенничества и повышается эффективность рекламных вложений.
